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2017-01-13 10:33:39 来源:东方证券 作者:

  维持增持

  核心观点

  启动C2M定制业务,战略布局新零售。C2M即消费者对工厂,由用户需求驱动生产制造。公司通过引进日本先进的脚型测量仪,采集门店顾客三维脚型数据,经过大数据分析,将生成的数据传输给工厂进行定制生产。在当前消费需求个性化、差异化发展和线上线下深度融合的大趋势中,公司在门店布局、供应链整合、制造升级的积累均已相对成熟的基础上,在各大专卖店将推出C2M业务,一方面可以满足客户个性需求、提升消费体验,另一方面有望借助C2M的零库存、预付款提升经营效率。未来定制业务的规模化将进一步降低生产成本,海量的脚型数据也可从源头指导产品研发设计并实现客户精准定位。与CCTV战略合作,借力国家平台全面升级品牌形象。1月10日公司与央视达成战略合作,除了独家特约赞助大型综艺栏目《星光大道》之外,此次合作公司将重在借力央视平台资源,全面升3级品牌形象,深度挖掘品牌价值,目标覆盖我国最庞大的大众消费群体,推动公司业绩的持续增长。

  渠道结构优化持续推进,17年斯凯奇业务加速渠道拓展,同时以斯凯奇业务为起点,17年国际化的并购合作也值得期待。未来公司新增渠道仍将以购物中心与街边店为主,其中多品牌、多品类集合店占比将不断提升,我们预计随着集合店模式的逐步成熟以及线上销售的快速增长,公司直营占比将继续提升,并带动终端掌控能力的加强与毛利率的改善。另一方面,16年公司代理斯凯奇门店已达130多家,新开门店将在17年陆续贡献收入,双方合作磨合日益成熟后,17年公司将积极开拓三四线市场,加快斯凯奇门店拓展,借力斯凯奇品牌在中国的高速成长,带动公司收入与盈利的提升。

  财务预测与投资建议

  考虑到所得税优惠政策的重新认定以及斯凯奇在17年的加快拓展,我们下调公司所得税率、上调公司未来3年收入增速预测,预计公司2016-2018年每股收益分别为0.94元、1.10元与1.27元(原预测为0.85元、0.96元与1.09元),维持公司2017年24倍PE,对应目标价26.40元,维持公司“增持”评级。依托“国际化,时尚化,品类化”转型战略,未来公司在品类与品牌上延伸值得期待。

  风险提示

  天气波动、斯凯奇发展速度低于预期,国际馆推进速度低于预期的风险。

  联系人施红梅63325888-6076shihongmei@orientsec.com.cn